Wie Angelina Vlasiuk eine nachhaltige Marke schuf, die Ukrainern während des Krieges hilft

Wenn man Angelina Vlasiuk, die Gründerin von Say Hey, trifft, spürt man als Erstes ihre Ausstrahlung. Eine Ausstrahlung, die subtil und doch deutlich spürbar ist, die einen auch dann vorantreibt, wenn das Leben unmöglich erscheint. 

Ich hatte das Vergnügen, sie bei ihrer Modenschau in der Tönnheim Gallery in Madrid kennenzulernen und bewunderte, wie sie es schaffte, einen Vollzeitjob, eine Modemarke und die Last, weit weg von zu Hause zu sein, unter einen Hut zu bringen. 

Als wir uns schließlich hinsetzten, um zu reden, musste ich fragen:

Wie schaffst du das alles?

Sie lachte – was mir wahrscheinlich sagt, dass sie diese Frage schon tausend Mal gehört hat – und sagte etwas, das ich nie vergessen werde:

„Ich glaube, meine Leidenschaft für das, was ich tue, ist das Einzige, was mich am Laufen hält. Das Leben ist niemals stabil oder einfach, und es gibt immer hundert andere „vernünftige“ Dinge, die scheinbar Vorrang haben sollten. Aber ich versuche immer, mir Zeit dafür zu nehmen, weil es mich wirklich glücklich macht und mir Energie gibt. Es kostet viel, aber es gibt auch viel zurück – daher halte ich es für einen fairen Tausch.“

Eine kreative Seele in einer Industriestadt

Angelina wuchs in Novovolynsk auf, einer kleinen Bergbaustadt im Westen der Ukraine. Dort gibt es kein glamouröses künstlerisches Erbe, kein berühmtes Designviertel, kein kreatives Vermächtnis, das man antreten könnte. Aber da war Angelina – ein Kind, das selbstgemachten Schmuck, Polymer-Ton-Ornamente und kleine Bastelarbeiten herstellte, die sie in der Nachbarschaft verkaufte.

„Ich habe immer an etwas gearbeitet. Immer ein neues Projekt. Meine Mutter hat darüber gelacht, aber sie hat mich in allem unterstützt.“

Ihre Familie bestand aus Lehrern – Mathematik, Ingenieurwesen, also eher praktische Fächer. Kreativität war nicht das Familiengeschäft, aber Unternehmertum wurde still und leise zu ihrem.

Vom Marketing-Wunderkind zum Kriegsflüchtling

Vor dem Krieg hatte Angelina das, wovon viele Menschen vor ihrem 25. Lebensjahr träumen: eine erfolgreiche Karriere im Marketing, eine eigene Agentur, Kunden in der ganzen Ukraine, einen guten Ruf, ein Zuhause, einen Partner. Stabilität ... oder zumindest etwas, das dem sehr nahe kam.

Dann kam der 24. Februar 2022.

Sie wachte auf, schaute aus dem Fenster und sah Flammen aus dem Flughafen aufsteigen. Der Krieg hatte begonnen.

Ihr Leben zerbrach in zwei Teile.

Sie verließ die Ukraine noch am selben Tag, nur mit dem Nötigsten im Gepäck, und überquerte die Grenze mit der Unsicherheit, die Millionen Ukrainer nur allzu gut kennen. Ein Freund bot ihr ein freies Zimmer in den Niederlanden an, und dort versuchte sie, neu anzufangen.

Aber neu anzufangen ist kein Schalter, den man einfach umlegen kann. Es ist ein langer, einsamer Aufstieg.

„Ich habe versucht, mich anzupassen, mich zu integrieren, ernsthaft zu sein. Ich habe meine Agentur geschlossen. Ich habe alle meine ukrainischen Projekte eingestellt. Es war zu schmerzhaft, so zu arbeiten, als wäre nichts geschehen.“

Doch Trauer bringt oft verborgene Kreativität zum Vorschein. Und für Angelina wurde Say Hey zu diesem Ventil.

Warum Say Hey entstanden ist und warum es ukrainisch sein musste

Say Hey begann nicht als Geschäftsplan.
Es entstand aus einer Intuition heraus.

Sehnsucht nach Zuhause.
Eine Möglichkeit zu helfen, auch aus der Ferne.

Sie fand Schneider in ihrer Heimat, begann mit der Herstellung von Prototypen und baute eine Marke auf, die nicht nur „Mode“ war – sie war ein Akt des Widerstands, der Liebe und der Bewahrung der Kultur.

Die Produkte von Say Hey werden fast ausschließlich in ihrer Heimatstadt hergestellt.
Sie durchlaufen Hände, die nun zwischen Luftangriffswarnungen, Stromausfällen und Wintertagen arbeiten, an denen der Strom möglicherweise nur für wenige Stunden verfügbar ist.

In einigen Regionen, in denen sie Proben produziert – wie Mykolajiw –, ist der Krieg gefährlich nah.

Und dennoch geht die Arbeit weiter.

Weil die Ukrainer weitermachen.

„Die Menschen sind mutig. Sie finden einen Weg, um zu arbeiten. Sie überleben. Sie machen weiter. Das ist es, was uns ausmacht.“

Der mutige, schöne Geist der Ukraine

Als ich Angelina fragte, worauf sie als Ukrainerin am meisten stolz sei, zögerte sie nicht:

„Unsere Tapferkeit.“

Aber es ist nicht die Art von Mut, die man aus Hollywood kennt – es ist der Mut des Alltags.
Der Mut, aufzuwachen, ohne zu wissen, ob es Licht, Wasser, Nachrichten oder Sicherheit geben wird.
Der Mut, weiter Kleidung zu nähen, wenn der Strom ausfällt.
Der Mut, sein Leben in einen Rucksack zu packen und in einem fremden Land neu anzufangen.
Der Mut, anderen zu helfen, auch wenn man selbst leidet.

„Einigkeit ist etwas Besonderes an den Ukrainern. Wenn etwas passiert, helfen alle mit.“

Sie erzählte mir Geschichten von Nachbarn, die Ersatzschlüssel für Fremde aufbewahrten, die eine Unterkunft brauchten. Von Freunden, die zur Armee gingen. Von Familien, die über Grenzen verstreut waren. Von jungen Menschen, die wegzogen, um ihre Eltern zu Hause zu unterstützen.
Von Müttern, die Kleidung nähten, während ihre Kinder im Ausland Arbeit suchten.
Von Schneidern, die mit Generatoren in eiskalten Werkstätten arbeiteten.

Der Krieg hat jede ukrainische Familie, die sie kennt, getroffen.
Aber auch die Hoffnung ist geblieben.

Wie man der ukrainischen Sache helfen kann

Eines der größten Hindernisse, das Menschen empfinden, wenn sie versuchen, die Ukraine zu unterstützen, ist die Überzeugung, dass „meine Hilfe zu gering ist“.

Angelina ist ganz und gar nicht einverstanden.

In der Ukraine ist das Sammeln von Spenden tief im Alltag verwurzelt.
Die Menschen organisieren ständig kleine Kampagnen, um bestimmte Militäreinheiten zu unterstützen, Drohnen, Schutzausrüstung und Winterkleidung zu kaufen – praktische Dinge, die Leben retten.

Aber Hilfe muss nicht immer finanzieller Natur sein.

Kaufen Sie bei ukrainischen Unternehmen ein.
Teilen Sie ihre Geschichten.
Unterstützen Sie ihre Arbeit.
Klären Sie andere auf.
Halten Sie die Ukraine sogar im Gespräch – insbesondere wenn die Welt es leid ist, über den Krieg zu sprechen.

Kleine Taten zählen.
Und wenn sie von Millionen Menschen geteilt werden, verändern sie die Realität.

Wenn Sie den Ukrainern helfen möchten, finden Sie hier einige Spendenaktionen, die Sie unterstützen können:

https://send.monobank.ua/jar/24VRJGVjC5?utm_source=ig&utm_medium=social&utm_content=link_in_bio&fbclid=PAdGRleAOb1-xleHRuA2FlbQIxMQBzcnRjBmFwcF9pZA8xMjQwMjQ1NzQyODc0MTQAAaf4qxT1LZ8I4j11EFqJJBGnY5swqyk40laYKCeie4wvXA5xmMUphxoOaCxe9g_aem_r7lvZ-O7C16SLz0Q5FEk0g‍

https://uniteforukraine.com/join-saint-javelin-supporting-ukrainian-veterans-donations-go-second-wind-through-unite-ukraine

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Was Say Hey wirklich repräsentiert

Wenn Sie schöne, nachhaltige und vielseitige Kleidung tragen und gleichzeitig die Ukrainer während des Krieges unterstützen möchten, können Sie hier den Say Hey Store besuchen.

Wenn Sie sich ein Kleidungsstück von Say Hey genau ansehen, werden Sie feststellen, dass es mehr als nur Kleidung ist.
Es ist ein Akt der Resilienz. 

Sie werden die Seiten der Ukraine kennenlernen, die selten Schlagzeilen machen – das Talent, die Kreativität, die Innovationskraft, die Kunstfertigkeit.

Das ist es, was Angelina den Menschen vermitteln möchte.

„Ich möchte die Ukraine nicht als traurig oder zerbrochen darstellen. Ich möchte das Beste von uns zeigen – unsere Geschichte, unsere Kultur, unsere Einzigartigkeit.“

Und das tut sie auch.

Wenn alles hoffnungslos und schwer erscheint, erinnert uns Angelina daran, dass wir alle etwas dagegen tun können und dass Kreativität nach wie vor eine der stärksten Formen der Hoffnung ist.

Wenn Sie Angelina und ihre großartige Arbeit unterstützen und gleichzeitig schöne, nachhaltige Kleidung kaufen möchten, besuchen Sie ihre Website und ihre Social-Media-Kanäle:

https://sayheybrand.com/en-ua

https://www.instagram.com/sayhey.brand

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